2015中国化妆品市场容量将达到2300亿元以上（2015中国化妆品市场容量将达到2300亿元）

随着国内经济的快速发展，近十年来，我国化妆品销售额平均增长23.8%，最高年份达到41%，明显高于全国增速经济。中国化妆品市场潜力相当强劲。 2004年实现销售总额680亿元。经过十多年在化妆品市场的霸主地位，化妆品市场已初具规模，市场也逐渐成熟和完善。

据相关数据显示，2015年我国化妆品市场容量将达到2300亿元，未来我国化妆品市场将保持15%的增速。这串数据的背后蕴藏着巨大的市场机会和巨大的市场利润。随后，国内外化妆品企业都盯上了如此巨大的市场。想要称霸中国化妆品市场，就必须对目前国内化妆品市场的终端销售渠道进行精准细致的解剖和研究。只有在这个环节知己知彼，才能取得胜利。那么，对于中国化妆品市场来说，化妆品的零售渠道大致可以分为：商场、超市、专卖店、专业店、美容院、网购、直营、药店和医疗渠道。其中，电子网购和专业连锁店是近年来增长最快、最受欢迎的渠道。

笔者多年来对化妆品终端销售渠道进行研究发现，在化妆品零售渠道中，普通消费者认知度最高、销量最大的渠道无疑是商场、超市渠道。这两个渠道合计占化妆品行业零售额的近三分之二。大多数化妆品必须至少选择这两种渠道之一。因此，超市渠道在化妆品销售终端中一直起着决定性的作用，暂时无法动摇。化妆品企业也纷纷抢占超市渠道，在化妆品市场决战。超市渠道运营的好坏也直接决定着化妆品企业的销量和盈利能力。

另外，直营和美容院的实际销量也很大，但知名度很低。直销化妆品品牌较少，但销量通常较大，如雅芳、如新、安利、完美、玫琳凯等。这些品牌所取得的累计销量在整个行业中都不容小觑。专业连锁院线受益于海量的终端覆盖，也积累了可观的销量。

至于药店和医疗渠道的发展，则得益于近年来整容手术的流行，产生了一些专门针对器械使用和术后恢复的化妆品。那么所谓的药妆品，这些品类大多选择通过药店渠道。虽然其整体占比还很低，但由于其较强的专业性，已成为化妆品零售渠道的有效补充。

对每一个零售渠道的详细分析，其实都是一个发展的机遇，也是蓬勃成长的种子。只要深入了解、掌握、培育，一定程度上就能让化妆品企业生存和发展。